Блог

Mar 09, 2024

Исполнительный директор: Универмаги поражены проблемами в категории одежды

Размещено Томасом Дж. Райаном | 28 августа 2023 г. | Продажи Exec Apparel, Exec Footwear, Exec Outdoor, Exec Sports/Fitness, Feature, SGB Executive Macy's, Nordstrom, Kohl's и Dillard's снизились в

Размещено Томасом Дж. Райаном | 28 августа 2023 г. | Одежда Exec, Обувь Exec, Exec Outdoor, Exec Sports/Fitness, Feature, SGB Executive

Продажи Macy's, Nordstrom, Kohl's и Dillard's снизились во втором квартале, поскольку основная категория одежды ритейлера столкнулась с рекламным давлением и слабым спросом. Активная категория была ярким пятном для Нордстрема, но продолжала бороться с Macy's и Kohl's.

Все крупные универмаги США по-прежнему превзошли ожидания Уолл-стрит в течение квартала, поскольку планка была установлена ​​низкой, а слабость рынка одежды стала очевидной в 2022 году на фоне раздутых запасов на рынке и снижения спроса из-за роста инфляции и роста процентных ставок. Однако ни один из ритейлеров не осмелился повысить прогноз на год, поскольку сокращение дискреционных расходов угрожает решающему сезону праздничных покупок.

Macy's и Nordstrom отметили задержки с выплатами по кредитным картам в магазинах как признак перенапряжения потребителей.

Двойное снижение Macy’s из-за осторожного прогноза Результаты второго квартала Macy's, крупнейшего в стране ритейлера универмагов, превзошли ожидания Уолл-стрит по продажам и прибыли. Однако акции упали на 14 процентов в день, когда компания опубликовала свои доходы, поскольку руководители компании были осторожны во втором полугодии и отказались изменить свои консервативные прогнозы.

Ритейлер понизил прогноз в начале июня после того, как весной продажи упали, в том числе в его элитной сети Bloomingdale's и сети салонов красоты Bluemercury.

Продажи упали на 8,4 процента во втором квартале до $5,13 млрд, превысив консенсус-прогноз в $5,09 млрд. Сопоставимые продажи на основе владения и лицензии упали на 7,3 процента, при этом продажи снизились на 8,2 процента у Macy's и на 2,6 процента у Bloomingdale's.

На флагманском баннере Macy's наиболее результативными категориями были красота, особенно парфюмерия и высококачественная косметика, женская профессиональная спортивная одежда и мужская одежда, сшитая на заказ, сообщил Джефф Дженнетт, председатель и генеральный директор, в телефонном разговоре с аналитиками. Продолжающиеся улучшения наблюдались в категориях мягкого дома, включая текстиль и предметы домашнего обихода. Активная, повседневная одежда и одежда для сна оставались актуальными. Тем не менее, Дженнетт сказал, что в ближайшем будущем активная компания должна получить выгоду от повторного появления мужской, женской и детской продукции Nike в Интернете и в 75 магазинах Macy's в октябре, а также от распространения бренда более чем на 200 магазинов этой весной. Обувь Nike можно приобрести в магазинах Macy's через магазины Finish Line.

Дженнетт также объявила, что избранная мужская продукция Under Armour будет доступна в 150 магазинах Macy's и онлайн, начиная с февраля. Он сказал: «Возвращение Nike и Under Armour говорит о силе и охвате Macy's, а также о нашей способности привлекать востребованных оптовых партнеров».

Macy's объявила об убытке в размере $22 млн, или 8 центов на акцию, за квартал после выплаты платежа, связанного с передачей пенсионных обязательств.

Без учета единовременных расходов в обоих периодах прибыль упала на 74,4 процента до $71 миллиона, или 26 центов на акцию, но превысила согласованный целевой показатель аналитиков в 13 центов.

Валовая прибыль снизилась на 80 базисных пунктов до 38,1 процента из-за повышенных скидок на распродажу и рекламных акций по распродаже весенних сезонных товаров.

Запасы на конец квартала снизились на 10 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 18 процентов по сравнению с 2019 годом, что отражает продолжающееся дисциплинированное управление запасами и удаление излишков весенней сезонной продукции.

В прогнозах говорится, что за весь год продажи в одних и тех же магазинах, включая лицензированные отделы, снизятся в диапазоне от 7,5 до 6 процентов. На скорректированной основе ожидается, что прибыль на акцию будет находиться в диапазоне от $2,70 до $3,20, что на 34,2 процента ниже среднего показателя по сравнению с $4,48 годом ранее.

«Планируя оставшуюся часть года и думая о 2024 году, мы по-прежнему осторожны в отношении давления, оказывающего влияние на наших клиентов, особенно в Macy's, где примерно 50 процентов идентифицированных клиентов имеют средний семейный доход 75 000 долларов или меньше», — сказал Дженнетт. «За последние несколько кварталов мы стали свидетелями того, как клиенты Macy's более агрессивно сокращали расходы в наших дискреционных категориях. Они не так легко конвертируются и становятся более целенаправленными в распределении своего располагаемого дохода, продолжая переходить к услугам и впечатлениям. Мы не можем предсказать, когда макроэкономическое давление ослабнет, и сосредоточены на контроле над тем, что мы можем контролировать. Тем не менее, мы считаем, что наш сильный баланс, постоянный дисциплинированный подход к запасам и укрепление фундаментальных показателей обеспечивают нам хорошие позиции».